Le generazioni di consumatori in Cina si stanno sempre più diversificando e sono soprattutto i Millenials e la Gen Z oggi a determinare il successo di brand e prodotti sul mercato. Nonostante un ritrovato apprezzamento per i brand nazionali, anche quelli internazionali hanno varie opportunità, ma vanno sfruttate in modo intelligente. Localizzazione, originalità e rispetto…
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Sabrina Sbaccanti, giovane interprete e traduttrice vive la sua vita tra vagabondaggi, glossari e moderne torri di Babele digitali. Appassionata del suo lavoro, Sabrina è anche un’attenta osservatrice della Cina e delle complesse dinamiche geopolitiche. Quattro chiacchiere e un caffè (a distanza e digitale!) insieme a Sabrina Sbaccanti. Giovane interprete e traduttrice, Sabrina è da…
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Una delle strategie di marketing più diffuse nel mercato internazionale è quella del product placement. Di uso piuttosto frequente specialmente nell’industria cinematografica, è una pratica commerciale diventata molto comune anche in Cina. Qui il volume degli spettatori è così ampio da permettere un’esposizione efficace e proficua. SOMMARIO: Che cos’è il product placement? Sviluppo nell’industria cinematografica…
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I piani quinquennali in Cina (五年计划 Wǔ nián jìhuà) hanno una storia molto particolare se messi a confronto con gli altri Paesi socialisti. Essi si configurano come uno strumento fondamentale per analizzare le politiche della Repubblica Popolare Cinese. Sin dal 1953, anno dell’approvazione del primo piano quinquennale, essi hanno subito diversi cambiamenti, che riflettevano le…
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Il settore moda in Cina, tra luxury brand e fast fashion clothing brand, sta subendo una rapida espansione sostenuta dal potere di acquisto della Gen-Z. Oltre alla digitalizzazione, la Cina punta anche alla sostenibilità. SOMMARIO Luxury brand in Cina I “Big Three” del fast fashion clothing E-commerce: come la crisi COVID-19 ha influenzato il consumo…
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Nel 2017, con un investimento di 14,5 miliardi di RMB, il distretto High Tech Zone della città di Xi’an ha lanciato un progetto che punta al ruolo di hub della moda globale: la Sino-Italian Fashion town. Costituita come una delle 35 città “a tema” che sorgeranno nell’area metropolitana di Xi’an, la Xi’an Fashion Town si…
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Il giovane mercato dell’olio d’oliva in Cina negli ultimi anni è in forte crescita e può rappresentare un’occasione interessante per le aziende italiane. Anche se è un prodotto ancora poco diffuso, tra i consumatori cinesi in generale gode di una buona reputazione. Alcuni fattori, tra cui anche importanti notizie di cronaca, ne favoriscono la diffusione.…
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Gucci, il luxury brand Made in Italy parte del Gruppo Kering, gode di un certo successo in Cina e punta ad una strategia digital first e di maggiore penetrazione dell’ecosistema digitale cinese. Recentemente ha aperto due official stores sul Tmall Luxury Pavillion e lanciato una capsule collection per il Capodanno cinese dedicata a Doraemon. SOMMARIO…
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Abbiamo già assodato in precedenza che per fare business nel mercato cinese WeChat può essere un valido alleato. Va da sé che per vendere attraverso un negozio online di WeChat è necessario aprire e curare un account ufficiale che sia legato al brand. Ci sono però una serie di fattori da considerare seriamente prima di imbarcarsi in…
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Nel panorama internazionale, è evidente ormai l’importanza e l’opportunità che il Capodanno Cinese rappresenta per i marchi stranieri di tutto il mondo. Per questo motivo, le campagne marketing di questo periodo sono cruciali e vanno ad influenzare i risultati e gli incassi di tutto il resto dell’anno. SOMMARIO: Capodanno 2021: l’anno del bue Marketing in…
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